TwitterユーザーはFacebookユーザーよりも知性的でナルシスト？

皆さん、TwitterとFacebookどちらを多く使っていますか？

今回はTwitterユーザーがFacebookユーザーよりも開示的（知性があり創造的）かつマキャベリズムの傾向があるという2018年の研究を紹介します。

マキャベリズムとは、自分の利益のためなら手段を選ばない考え方のこと。マキャベリズムの考え方をする人達をマキャベリストと言う。

性格や嗜好の実験

TwitterユーザーとFacebookユーザー合わせて614人を集めて以下の5つの項目について調査しました。

• 性格テスト（Big five）
• ナルシストの度合い
• SNSの活動量
• SNSを使う目的
• 投稿するor読むトピック（知的欲求、個人的な達成、食事や運動、日常）

Big fiveとは、5つの性格である外向性、共感性、開放性、勤勉性、協調性を測るテストのこと。人の性格に関する研究でよく用いられる。

実験結果

Twitterユーザー346人の方がFacebookユーザー368人よりも開示性（知性や創造性）が高いことが分かりました。

ちなみに他の実験により、TwitterユーザーがFacebookユーザーよりもマキャベリズムの傾向があるという結果が出ています。

開示的なユーザーはキャリア促進のためにTwitterを使っていて、そのために頻繁にツイートし、有益な情報を発信もしくは得ようとする傾向があるようです。また個人的な業績やダイエット、運動に関してツイートすることが多く、いいねやリツイートに対する欲求が強いということ。

しかしTwitterにおいてマキャベリストが多い理由はよく分かっていないらしいです。

結論

TwitterユーザーがFacebookユーザーよりも開示的（知性があり創造的）かつマキャベリズムの傾向があるという研究でした。

皆さんの性格や嗜好はどうでしょうか。

SNSユーザー嗜好の分類はマーケティングにも使えると思いますので、こういう研究はビジネスで役立つと思います。

インスタグラムは女性が多かったりFacebookは年齢層が高かったり、SNSごとに特色がありますよね。

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参考文献

[1]	T. Marshall, N. Ferenczi, K. Lefringhausen , S. Hill, “Intellectual, narcissistic, or Machiavellian? How Twitter users differ from Facebook-only users, why they use Twitter, and what they tweet about,”  The Journal of Popular Culture (2018).